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QQ看点大V亮相腾讯全球合作伙伴大会,教你怎么和95后做朋友

来源:DOSPY应用频道 作者:过路猫 发表于:2017-11-10 14:38:29

 2017年11月8日,第七届腾讯全球合作伙伴大会落地成都。作为腾讯年度最大规模盛会,上万名全球互联网行业精英聚首蓉城,围绕“开放·创想”这一主题进行交流和讨论。

在9号上午的“创想·QQ”分论坛上,QQ看点知名号主“蒙面的猫”以合作伙伴的身份亮相,并以《给95后“看点”啥?》为主题作了分享,阐述了自己对95后群体的洞察,以及在QQ看点上一路走来的心得。

趟出新路子,“蒙面的猫”完成逆袭

从去年下半年至今,自媒体人“遍地哀嚎”——多个平台流量下滑、收入呈现断崖式下滑。而在这个“空窗期”,“蒙面的猫”却逆势而上。

“蒙面的猫”进驻QQ看点仅不到一年时间,而且此前没有任何自媒体的经验,但到现在,无论是从阅读量、流量分成等方面看,蒙面的猫已经完成逆袭。据悉,“蒙面的猫”7月单月阅读过百万的文章有37篇,目前流量分成平均在五万元左右。

“蒙面的猫”成功的背后,除了平台的强势助力之外,与其本身对群体的深度洞察有着直接联系,这也是他这次出席腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛的分享议题。

“萌猫”认为,95后对“有趣”的东西趋之若鹜,娱乐至上,而且他们不在乎利弊。此外,95后、00后更有个性化,更加自我,他们这一群体还有着多元化表达方式催生多元化需求的特性。尤其是在移动互联网的浪潮下,世界变得越来越分化,给了素人阶层充分展示自我价值的空间,每个人都是传媒的参与者,人人都可能成为网红IP。

以下是蒙面的猫在腾讯全球合作伙伴大会QQ分论坛的演讲实录:

《给95猴“看点”啥》

女士们,先生们,还有各位95后们:

大家早上好!非常荣幸在这里给大家分享我做QQ看点帐号的一些心得。

对80后来说,这是一个不太友好的时代,因为80后已经被定义为“中年人”了。80后最大的已经38了,最小的也28了,青春只剩下炖完鸡汤后的一地鸡毛。90后站在后面也瑟瑟发抖,因为95后来了!  

据相关统计数据,29岁及以下网民超过52%,移动互联网的重度用户就是年轻群体。

新的用户群体意味着新的特征,尤其是95后,他们是第一代互联网原著居民,他们更习惯于互联网的无处不在,通过互联网获取一切,可以是一顿美食、一场演出、或者一只口红。他们屏幕前的人生权重正在大于屏幕外的生活。

我曾经尝试在其他平台运营自己的帐号,但其他平台比较固化,容易遇到瓶颈,像我这种下半场才加入的自媒体人,很难去跟已有的大号争流量,所以我瞄准了QQ看点。

蒙面的猫在去年11月份入驻QQ看点,我一开始方向定的是财经类账号,因为我是学经济出身的,所以选方向丝毫没有犹豫,可是接下来的2个月都在犹豫要不要放弃。

于是我只能开始看看后台的数据,研究用户属性,跟周围人打听使用QQ的情况,后来发现我们后台粉丝的年龄段跟我周围查访的匹配度非常高,基本都是95后、00后。在他们的生活里可以没有其他APP,但是必须有QQ。这跟其他社交媒体平台受众是完全不一样的结构!可以说QQ是一个年轻人的迪斯尼,相比于其他平台,他的年龄结构更有活力。

我是个二次元爱好者,入坑很多年,于是从今年1月份开始,全面转型做二次元。二次元涉及面很广,包括动画、漫画、游戏、小说。不能什么都做,必须垂直。动画是二次元这4个大类领域中唯一一个被动式获取,相比于漫画和小说它有明显的曝露在二次元人群中的量级优势,所以我就选了动画。

分析完了就开干,在一段时间摸索后,很快阅读数据涨上去了:粉丝数量、阅读量每周都能翻倍,头两个月我们每天的阅读量可以稳定在20万+。而且,前3个月就爆了7篇100w+,对于我来说,第一次当了一回风口上的猪。随着不断的内容调整,到4月份一个月就出了6篇100w+,而到6月份我们单月阅读量已经突破1亿了。100万+文章就像抛物线一样甩了上去,7月份单月破百万文章37篇。

现在回过头来总结,我也不知道我是不是真的了解95后00后,到现在为止我们也还在摸索运营技巧。为了尝试分析95后和00后的喜好和习惯,我一直保持跟QQ看点早期积累的一些二次元粉丝聊天、聊游戏、聊动漫,谈人生、谈理想、当然不包括谈恋爱。我就这样跨着无数的代沟跟他们尬聊,试图探寻这届年轻人的共性,看他们是否有更显著的特征。

喜欢有趣的东西,娱乐至上

他们厌倦枯燥,极具娱乐精神;他们喜欢看直播吃饭、喜欢极限运动,喜欢黑科技,也喜欢动漫。

他们生长在物资富足的时代,当70后80后还在纠结QQ音乐会员是否12块钱包月的时候,我可以很负责任的告诉你,95后00后已经包年了。另外他们对“有趣”的东西趋之若鹜,不会在乎利弊,不在乎直播吃饭是不是真的那么有意思,能学到什么有价值的东西,只要他们能找到“萌”点,那就足够了。

于是我们针对有趣,推出毁童年系列文章当即拿下数篇100万+;将娱乐明星跟二次元结合的话题也拿下数篇100w+。

95后00后更加个性化,更自我

在“自己”和“组织”的关系中,80后是“与其牺牲自己,不如出卖组织”的人;90后是“即使牺牲自己,也要出卖组织”的人;而00后是“白白牺牲自己,忘了出卖组织”的人。当80后还在为了生存出卖组织的时候,90后00后已经在个性化的追求自我价值的实现,换着姿势卖萌。

为了跟他们更好地互动,我让我们的公众号人格化。因为人本能上更愿意和人沟通,而不是和团队化运作的产品或者组织。这也是为什么我们在取名字后才恍然大悟,又给自己厚着脸皮取了个昵称叫“萌猫”,为了把对外的形象人格化,我们推出了一只没有性别不分男女、没有年龄的猫,并赋予它各种二次元的属性。是人就会有情绪,一个人格化的媒体是可以有情绪的,也可以有偏好的,而95后00后他们喜欢有情绪有个性的资讯。

这些年轻化的读者也更加自我,他们在社会化的过程中正在经历自我意识的觉醒,这也是为什么这个群体非常喜欢给自己贴标签,他们身上自带各种属性(宅、呆、腐、萌、傲、燃、元气、腹黑、毒舌、弱气、女王、三无、电波女、等等)。

(数据来源艾瑞咨询)

95后00后兴趣更加多变

所以我的任务就是负责每天给宅男腐女们换老婆、换老公,随着热播新番一茬接一茬,他们爱上别人的概率相当高,完全不能指望他们不出轨!2016年的Chinajoy你会看到整个会场的cosplay角色蕾姆红透半边天,所有动漫视频的弹幕都在给蕾姆打call,“如果真爱有颜色,那么一定是蓝色”,但是到2017年他们都快忘了自己老婆长什么样了。

正因他们兴趣变化频繁所以我们一直在感知和营造新的热点的路上,也在不停试探95后00后动漫喜好新的方向。

多元化的表达方式催生多元化的需求

95后00后喜欢斗图,喜欢浪,喜欢处CP(虚拟情侣),喜欢“搞事情”。

我一共加了30几个95后00后的群,你会经常发现一个00后的群里全部是各种图片,根本不需要文字的聊天,图片是一种比文字更好表达自我情绪的方式。

以前的70后80后都稍微好对付一些,用户群体相对有统一性,现在的95后,00后普遍有个性,这就好比打靶,70后80后一枪一个准,95后00后靶子太多了,眼花缭乱。尤其是在移动互联网的浪潮下,这个世界变得越来越分化了。

而移动互联网区别于传统媒体时代,给了素人阶层充分展示自我价值的空间,传统的话语权将逐步从精英的阶层转向素民,

尤其在QQ看点平台,在QQ看点的全民化创作机制下,每个人都是传媒的参与者,每个人都可以成为自媒体;在8.5亿QQ用户流量的扶持下,人人都可能成为网红IP。所以抓住这个年轻化的内容平台,将领域做得更垂直、更专业,明确定位,那么有一天读者的需求联想词就会是我们。

身处新媒体的下半场,流量的优势会越来越不明显,竞争的主题和逻辑也在悄然发生变化,单个个体粉丝的价值正在凸显,抓住最有潜力的粉丝才能放大我们下半场的赢面。

世界是我们的,也是95后的,但归根结底是00后的。

谢谢大家!

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